(Répétition)
* Baisse de 8,5% des ventes sur le marché américain
* Recul de 2,8% des ventes globales
* Prévisions confirmées
par Kate Holton
LONDRES, 26 avril (Reuters) - WPP WPP.L , premier groupe
mondial de publicité, a publié vendredi des ventes nettes en
baisse de 8,5% en Amérique du Nord, son plus grand marché, en
raison de la perte de budgets, notamment celui de Ford F.N .
Le groupe britannique, dont Mark Read a pris les rênes après
le départ l'an dernier de son fondateur Martin Sorrell, a estimé
ces résultats aux Etats-Unis décevants, mais attendus. Il a
confirmé ses objectifs annuels.
WPP, propriétaire entre autres des agences JWT, Finsbury et
Ogilvy, est en pleine restructuration à la suite de plusieurs
avertissements sur résultats lancés en 2017 et 2018.
Le groupe a été particulièrement touché aux Etats-Unis, où
il a perdu des budgets chez Ford et dans les secteurs de la
pharmacie et des biens de consommation en 2018.
Ses ventes aux Etats-Unis ont reculé de 4,2% l'an dernier.
Mark Read a expliqué avoir nommé de nouveaux dirigeants aux
États-Unis et fusionné des agences pour mieux répondre aux
besoins de ses clients sur le marché nord-américain.
Les responsables des trois quarts des activités aux
Etats-Unis ont changé depuis six mois. "Cela ne va pas être
rapide", a déclaré Mark Read à Reuters. "Il faut du temps pour
que les gens aient un impact sur l'entreprise et sur les
clients."
Globalement, les ventes nettes du groupe ont reculé de 2,8%
au premier trimestre, contre une prévision d'un repli compris
entre 1,5 à 2% sur l'ensemble de l'année.
LE PROJET DE LA VENTE DE KANTAR PROGRESSE
Pour les analystes de Citi, si la forte baisse de l'activité
aux États-Unis focalise l'attention, elle confirme leur thèse
selon laquelle les problèmes de WPP sont "étroits/profonds
plutôt que vastes".
"Pour chiffrer cela, nous pensons que le marché devrait
trouver un motif de soulagement dans le fait que l'activité hors
États-Unis a augmenté de 0,8% au premier trimestre",
ajoutent-ils.
Pour aider à financer son redressement, WPP a mis en vente
sa filiale d'analyse de données Kantar et recherche un
investisseur intéressé par une participation majoritaire. Il a
déclaré vendredi qu'il était satisfait du niveau d'intérêt
suscité par ce projet.
Plusieurs fonds, notamment les américains Advent et
Blackstone BX.N , seraient en discussion avec le groupe
publicitaire, selon des sources proches du dossier.
Le titre WPP gagnait 2,9% à la Bourse de Londres vers 9h30
GMT.
(Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité
par Marc Angrand)
LEAD-Le T1 de WPP pénalisé par les pertes de budgets en Amérique du Nord
information fournie par Reuters 26/04/2019 à 11:45
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